老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。

+ x0 g+ A' R$ l! y' Y  d2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
6 v& d  F$ ]# o- {; w
一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
# |" F% c2 h, _( j2 ?
, r$ M1 ~1 S" k( s1 f老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
0 J4 h& \* }+ E( d5 O( z
3 r: X3 h- V7 S5 c( G9 W但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
) l# I9 L8 c8 \& @
6 v6 C, t0 k( t) k' G二、不只是它，全行业几乎都在前面

- |9 r/ h$ G# D2 y/ A7 K安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

2 {$ r  \. C) T0 l. O( H5 L维珍妮涨了，利润却下降了30%多

就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。

. e5 d' U5 `: c: B4 U- n这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。

三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
: S/ U4 j$ T- M2 J* L% Y
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
8 y7 q  r( v+ q; E+ P, U$ H
8 A  ?3 T2 {, U以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
, v$ U: i0 R6 D# {) i
1 D: Y3 J+ I/ J  Q; {  f还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
' ]1 q+ w: P& @& j
爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
6 E* e  \$ I" m1 M2 j
- T# r9 p6 o4 C; C7 [  W曼妮芬搞“一人一”

优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
: J5 F4 s8 q( ~- b1 C8 Y
. @6 f, t' G3 ^5 o还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。

$ W$ W' E2 I8 P$ t8 G# S线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。

9 k2 H# y3 ?5 J' z1 m8 t) t最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。

) M# \8 ?9 N8 U6 T5 {+ _总结一下：
- Q. t/ ~1 H2 j, I, C$ O, {% `4 k
/ G& p+ M+ s5 S内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？

/ q- J5 C& B. c5 g5 B7 G; _
: E6 I. `+ \% |4 }5 x

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。