|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。: u4 O! w( U; k8 c- ?. x4 U
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
1 ]. i( h* t; `) f3 `, v" Z5 w1 C
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) I5 S: Y) r8 E5 `+ I
' I0 E: w5 x3 w- @9 V9 E
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。& e3 z0 x3 H; `5 l$ ?7 F) s9 I
( g3 f1 G) v# Y6 x这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
3 ], [: {' ?( F% I, H) I华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
$ y% v( U2 m) q" V* I2 d, ]' |4 _, L* [, H0 z
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。4 m& c8 y7 e; o/ ]
, ?4 X2 Q& N; Y3 a# C' D
为啥会这样？
7 x# M! U. H& ^, ?, L/ A
3 g1 [% V% B% e! M( K8 h' [6 `- s' W一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。8 {4 W5 t7 n: ^8 Y$ ]+ Z
; {4 P4 C2 w/ Q* ?- W- P它家有三大系列：
: h" Z# Q- X- _. G+ C* W+ r1 i& B. t
Find：高端旗舰
9 i5 f6 r& f9 u
2 h$ L: i+ l4 v0 Z/ e) `& U2 bReno：潮流拍照% a8 d3 Q4 P2 r
3 Z1 q" y2 E; ~8 |A系列：中低端走量+ R$ l5 B$ q/ [ _" @5 X
/ m2 v6 o* G' f7 b. {, i, M+ F听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。# @* ~/ _, {5 x
/ E! T) u" O _; ROPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？) K1 R/ G3 Q t
" R+ h; L: f' J# }💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
6 c& D+ U" e' P你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
6 a7 S8 G w$ f, D* j1 r# |7 f9 U
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
0 _: v- t% c/ \0 I
, w) `: u- f, ]! l+ Z+ B4 Q( E结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
5 Y# i, u; Z) R, Y9 N0 i& L9 ?. w( o9 M3 q6 {3 O
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
& F, M: M$ X0 Y. ~1 e' o
. s4 ~8 M8 X# P% Z4 A+ ~OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。+ q0 U& G( p& R) p$ P$ w" T
# j) e, p: I. @& X. x" I2 S9 w不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
0 L5 [, [9 v! c1 s$ P: [! j1 U$ C3 O( n, U) y! i
再说回OPPO冲高端这件事。: M h9 O1 `1 r! D
, t, {/ B2 H7 L: b% ]# q) ?Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
) f3 w9 F% i/ I4 b. h
$ o; C8 b$ M' x# a但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
7 ]* _0 x2 u E2 P- T" ]7 F8 I$ `' o! A( q: Z
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* e& ^, B' E4 ?. t) T3 }0 O
+ O/ C/ w6 W: o z( S
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
3 G4 _2 m% @. a! c- S2 t1 S* z9 [
1 ^3 u4 V! a: t7 r+ O- P& T国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
8 E" ?- A; `2 `& x: I; |. Z4 l L4 Z# c9 J- B
这一招还真起效了：
$ a7 J# L8 h- \3 B) U' \0 ^# }0 J* R" E' ^2 e) m6 C. J7 C# s, f
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；* z1 o l# [. [' X; j
) j% x2 {7 N5 }4 x1 ?; Z. y
东南亚市场份额稳居前三；/ H/ y. q5 K3 Z H; Z
! S# U( R; B; N6 J" S印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。) Q( K/ ~6 m* R' o2 E& @5 l- N: M
& J8 i3 N2 N& C" N1 W
可惜海外也不是净土。0 c6 i: Z: @7 `5 q
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
V4 j7 P J! v5 N" C+ a- J I
6 T3 Q: h5 Y# X \现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
7 Q# A7 D) e9 S2 F; h) I: V! S4 F1 R6 c/ r' b# B/ E
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
- y& t0 {- b) f9 r+ f& U
/ I9 o r7 ?2 I1 q+ A" ]: Z4 [但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
& R2 c1 K) e3 \1 q% G( D# i% b0 x: _: K. w% l7 {; L
OPPO现在的处境挺微妙的：% r; g; P; q; X
, O; w' }3 V. g- ^
国内被卷怕了，产品线混战；4 t: E4 F7 d9 U5 Q
! e0 Z0 ~7 N# N7 a" c4 S7 ~
高端冲不动，低端又回不去；
% |& q2 w1 ?3 @
; z( q9 U5 E1 ^出海有希望，但对手太强；
1 O7 J: [$ {' W) J0 p' B
8 ` ?2 W; b8 y+ k$ ]8 ^4 Q, c芯片梦破灭，自研底气不足。
% J' S" e8 U! f& ^4 J! x' k$ |& @' U# e% _! t6 `$ c* L: G
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
- w1 p- R% x% _% G( e; e8 p! g1 ^$ C' h3 u' `/ Q: E$ l
$ I/ q# C2 e1 `2 u+ Z2 j; v# L
' V3 h4 g2 R9 T* g5 j5 W+ W% K0 s% e! [" S. \+ S+ ^6 o
1 L: F: `: {0 c3 K2 U4 s
! S9 j6 D( ~& F+ W5 ^6 n) m
0 q N' K5 C: E$ n2 M: q( N$ x f5 {& g' k9 w5 l$ A& c
9 Q; s% `; L( r0 v0 a# p/ e: E# `) c+ h" Y$ ]: |* c4 Q9 l6 ]
+ R, O9 G: z; e. u( Z% s( b8 j9 M
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
