|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
$ v8 r- p& z: y6 u1 j( e问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？) d. v2 G) U6 j/ b6 z
) C [ w7 U, _0 W* e7 @' J' b: m有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。# M8 E& T+ a# E4 O6 R
2 d7 P9 _+ @; Q! R
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
9 P" C- k/ A% i O/ o3 J' S/ B2 b! b0 O" ~7 }; g9 s
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。. E- M' k6 t5 G
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
) k1 R- g. r1 e! Y6 D* y
/ ?. s( t/ ^8 z/ s+ D$ Y. }! m你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
, t+ H; P- b3 \8 L- }+ [" t' d
4 L6 s5 L) u% p9 K+ I9 k4 d为啥会这样？& w9 Q* ~+ e2 |$ m3 |, H' @
+ G7 t2 ?7 D8 T8 [+ n. [
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
7 B+ v" i+ _. T) `9 M7 D7 _" ^" n- ^5 t7 P" o
它家有三大系列：9 w8 Q) P2 r8 E% S1 [
4 }! i6 B3 ~; D5 j7 xFind：高端旗舰) v8 p- Y g; ?& i% n( v4 b' i+ g% o
8 e3 [/ x( A# `+ @. o# ~
Reno：潮流拍照9 K8 P# V. V: X) F
" I( w1 W9 p/ t: W d
A系列：中低端走量4 U& S4 ~) N0 P& y; f
2 X7 @ \5 k/ t# k4 ^ C
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
; o4 p3 z& R! X$ t8 w. R$ T0 x& A1 m1 r" T+ i. C7 H
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
2 o5 u/ `1 a4 c/ S Y
( P, o1 h6 p( i* n& J: \💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”- j8 o. Y) }, b4 C
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
' K- A& z& [" }# Y( w- L4 U3 n$ C- Z& E0 K9 H$ Y
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。4 F0 r2 a; [9 l- Z$ `1 I& p4 Y
# D) l q0 B: b' p6 {结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
) F7 E; M$ Q3 W; _2 O! L! c3 C' k
: F8 ], A% S% V: C8 f1 P- \这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
7 F1 f4 l$ M+ g- G8 w+ W+ i3 w+ _
; d7 Z1 a8 C+ e0 }* ]4 z3 nOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
! [4 X( U) y$ C% c3 k8 V7 S2 s
' o& Y- ]" w) G& j6 A" f% Z4 ~不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。1 C0 A& d6 Z! @. i* p9 Z, l
1 }$ Z3 g. m& L6 m4 f) R B+ N再说回OPPO冲高端这件事。# @5 l8 C1 u( i9 o- ?% j
' s* c( }5 k7 K2 C. c
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
9 ]; u: z$ y7 T7 g, d& P3 `% T h7 c+ O2 m
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
% a0 s, E8 M+ j% L0 @% `! ?* F/ v# Y& [: v0 ]5 e5 G/ ^* a7 }
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。# a: o$ A5 g- g, p; ?
8 b% ^0 j- ~' o
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
8 m+ y7 J7 r+ m. N% L* f/ T0 B- k* p' r$ G2 h3 ~. Q3 O
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。$ t3 ?0 H8 k1 b- S1 N
+ y' ^7 {! h( Q# f; ~这一招还真起效了：
7 D* X4 ]/ ?1 h1 V/ X* L4 Y* e8 n. F
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
* l3 Y! P$ u; T, N6 f% \% a9 @# \/ ~* ?9 P8 U9 l) h2 R
东南亚市场份额稳居前三；4 }( I$ V$ S+ c% D
8 i5 C0 S! w: S& Z J7 {
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。% m `: i1 Z* L* r7 ^/ p6 r
$ U& J2 ~, x; N3 _8 Y! B& |' f6 v8 R: L可惜海外也不是净土。
* L7 l! U ~2 {& n: }9 m a比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
, W4 B$ Y) S! J7 J, g. r
3 b6 b* T2 c2 B" s现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。 R( s7 M9 `7 y) U% A7 s
0 ]% a6 e: {- x+ G比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
. `8 r" f! D3 x: w1 i8 z$ [9 k8 D9 d1 V* h* L/ c' F7 @
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
" C* E2 @. Y/ b# B* I! R0 ]( h, @% [/ l; t# O
OPPO现在的处境挺微妙的：
6 Z0 Y4 y8 k# V; x, C# M+ F' G. g# ^6 |: H0 g' a
国内被卷怕了，产品线混战；
' G; D, v/ B' u; T1 I$ b& m n# i" d4 t- V) N
高端冲不动，低端又回不去；
7 g$ q- _3 |/ T" D, x
# v; ^; s/ S7 {" e5 q出海有希望，但对手太强；
7 D. E+ o+ o: K# k$ I
# T6 q& F" A2 b5 g7 C I芯片梦破灭，自研底气不足。5 l; y' F5 A- k) D4 d T. d7 S% r
' Q% O4 l! T1 E3 t
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
7 ~3 V8 v7 }, i! y4 r/ S! x# G6 l
& }# U3 B1 d# e* j5 M7 h% c9 g6 p* v
O) N7 [# E: |& h% M( I/ v0 \$ {- G
C: W; l: Q" E. d1 d- f
8 }7 J6 P% V0 {4 W3 H
* Q8 y- {, z* x; p
/ F- F: n( e |: e% x1 K) M+ k
& @! n3 t5 `5 [! c0 y1 G# U; a( t5 I' B' l
" D: r5 q/ p$ n2 P
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
